Bangkok, 2. Mai 2025 – Premierminister Paetongtarn Shinawatra äußerte sich heute in den sozialen Medien zu den wachsenden Sorgen über Thailands schwächelnde Tourismusbranche und räumte ein, dass die ehrgeizigen Tourismusziele des Landes für 2025 nicht erreicht werden.
In ihrem Post aus dem Regierungsgebäude nannte die Premierministerin eine Kombination externer und interner Herausforderungen, darunter globale wirtschaftliche Unsicherheiten, regionale Instabilität und innenpolitische Probleme wie Sicherheitsgerüchte, die sich auf die Zahl chinesischer Touristen auswirken, und die Folgen des jüngsten Erdbebens. Sie forderte ein dringendes Treffen mit dem Tourismus- und Sportminister, um Strategien zur Unterstützung der Branche zu entwickeln, und betonte die Notwendigkeit innovativer Kampagnen zur Förderung des Tourismus in der Nebensaison.
Thailands Tourismusbranche stand im Jahr 2025 vor großen Herausforderungen. Die Regierung hatte ursprünglich ein ehrgeiziges Ziel von 3.5 Billionen Baht (ca. 106 Milliarden US-Dollar) an Gesamteinnahmen aus dem Tourismus gesetzt, wobei 2.32 Billionen Baht von 39 bis 40 Millionen internationalen Besuchern und 1.17 Billionen Baht von 203 Millionen Inlandsreisen erwartet wurden. Aktuelle Zahlen deuten jedoch auf ein Defizit hin: Vom 10.7. Januar bis 1. April 13 wurden nur 2025 Millionen internationale Ankünfte verzeichnet – ein bescheidener Anstieg von 0.94 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024.
Die Erklärung der Premierministerin betonte die entscheidende Rolle des Tourismus, der rund 12 % des thailändischen BIP und fast ein Fünftel der Arbeitsplätze ausmacht. „Die aktuelle Tourismuslage zeigt, dass die Zahlen weiterhin nicht im Plan liegen, was auf viele Faktoren zurückzuführen ist“, schrieb sie. „All dies sind Herausforderungen, die die Regierung weiterhin lösen und zu deren Bewältigung sie Maßnahmen finden muss.“
Zu den externen Faktoren zählte Paetongtarn die globale Konjunkturabschwächung, die die weltweite Reisenachfrage gedämpft habe. Die regionale Instabilität, insbesondere nach einem Erdbeben in Myanmar am 28. März 2025, habe das Vertrauen in den thailändischen Tourismussektor weiter beeinträchtigt. Das Beben, das in Bangkok einen Gebäudeeinsturz verursachte, trug zu einem Rückgang der Besucherzahlen während des Songkran-Festes, einer Hauptreisezeit, bei.
Thailand kämpft mit Sicherheitsbedenken, die seinen größten Markt für chinesische Touristen überproportional stark beeinträchtigen. Anfang 2025 löste die spektakuläre Entführung des chinesischen Schauspielers Wang Xing nahe der thailändisch-myanmarischen Grenze in den chinesischen sozialen Medien große Ängste aus und führte zu Absagen vor den Neujahrsfeiertagen. Dieser Vorfall, gepaart mit einem harten Vorgehen gegen Callcenter-Betrug mit Beteiligung chinesischer Staatsbürger, hat Thailands Attraktivität geschädigt. Die Zahl der chinesischen Ankünfte im ersten Quartal 2025 belief sich auf 1.33 Millionen, ein Rückgang von 24 % gegenüber dem Vorjahr. Dies veranlasste die Regierung, ihr Ziel für 2025 für chinesische Besucher von 8 Millionen auf 6.7 Millionen zu korrigieren und damit den Zahlen von 2024 zu entsprechen.
Als Reaktion auf diese Herausforderungen forderte Premierministerin Paetongtarn das Ministerium für Tourismus und Sport unter Minister Sorawong Thienthong auf, die Erreichung von 2 Billionen Baht an internationalen Tourismuseinnahmen zu priorisieren – ein Rekordwert, der bereits 2019, Thailands Rekordjahr vor der Pandemie mit 39.8 Millionen Ankünften, erreicht wurde. „Die Regierung muss weiterhin Lösungen finden und Maßnahmen ergreifen, um diese Herausforderungen zu bewältigen“, erklärte sie und deutete damit an, dass man sich verstärkt auf die Anwerbung zahlungskräftigerer Touristen konzentrieren werde, um den Rückgang der Besucherzahlen auszugleichen.
Die im Oktober 2025 gestartete Kampagne „Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2024“ bleibt ein wichtiger Bestandteil dieser Strategie. Die Initiative wirbt mit maßgeschneiderten Angeboten für verschiedene Märkte für Thailands kulturelles Erbe, weniger bekannte „Hidden Gem Cities“ und die ganzjährige Attraktivität des Landes. Paetongtarn betonte die Notwendigkeit von Kampagnen in der Nebensaison, beispielsweise während der Regenzeit, um Besucher aus trockenen Regionen anzulocken, die ein kühleres Klima suchen.
Die Regierung erkundet zudem alternative Märkte, um den Rückgang chinesischer Besucher auszugleichen. Die thailändische Tourismusbehörde (TAT) organisiert Roadshows in kleineren chinesischen Städten und Veranstaltungen wie das „Amazing Thailand Festival“ in Bhutan, um aufstrebende Märkte zu erschließen. Darüber hinaus werden Anstrengungen unternommen, um preisbewusste Touristen aus Europa und dem Nahen Osten anzulocken, die für längere Aufenthalte und höhere Ausgaben bekannt sind.
Um Sicherheitsbedenken auszuräumen, hat Paetongtarn die Wiederherstellung des Vertrauens chinesischer Touristen priorisiert. Nach dem Vorfall mit Wang Xing ordnete sie verstärkte Sicherheitsmaßnahmen an und veröffentlichte KI-generierte Videos auf Mandarin, die Besucher über die thailändischen Sicherheitsprotokolle informierten. Bei einem Chinabesuch im Februar 2025 besprach sie mit Präsident Xi Jinping grenzüberschreitende Betrugsfälle und bemühte sich um eine Stärkung der bilateralen Zusammenarbeit im Bereich der Touristensicherheit.
Auch Infrastrukturverbesserungen werden durchgeführt, um den Tourismus zu unterstützen. Thailand vereinfacht Visaverfahren, führt die Online-Ankunftskarte (TDAC) ein und baut die Fluginfrastruktur aus, um jährlich 250 Millionen Passagiere aufnehmen zu können.
